L’avversione alle perdite e il mantenimento dello status quo

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Ancora una storia ci guiderà in questo nuovo problema Thaler, Durante una vacanza in Toscana avete acquistato alcune bottiglie di Chianti che ora tenete in cantina. Nel frattempo le bottiglie hanno notevolmente acquistato di valore: le avevate pagate 15 euro a bottiglia e adesso valgono oltre In questi giorni di festa, vi capita di aprire una therems m perdita di peso queste bottiglie con i parenti, a casa, durante un cenone.

Ma non siete disposti a vendere le bottiglie per il prezzo di mercato attuale, questo dovrebbe significare che assegnate a queste bottiglie un prezzo superiore a quello big boy perdere peso mercato.

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Magari pensate, ragionevolmente, che continueranno a salire di prezzo negli anni a venire. Eppure anche questa opzione non vi alletta: preferite tenervi quelle che avete e berne una in occasioni speciali.

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Immaginiamo quindi di aprire la bottiglia durante il cenone di Natale. Che valore monetario volete assegnare a questo consumo voluttuario?

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Ponendo questo problema a un vasto campione di soggetti americani per lo più professori universitari o managersi è osservato quanto segue: ogni soggetto si identifica fermamente con una di queste opzioni e ritiene insensato scegliere una qualsiasi delle altre.

Ma, in media, su cento persone, la distribuzione del numero di soggetti che scelgono ciascuna di queste cinque opzioni è circa uniforme.

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Conclusione: non sappiamo veramente dare un valore monetario a questo consumo. Cambiamo adesso solo leggermente lo scenario: decidete di offrire in regalo a un conoscente una di queste bottiglie, per sdebitarvi di un piacere ricevuto. Quale valutazione fate del valore monetario di questo regalo? Molti considerano anche di aver fatto un guadagno netto di circa euro, potendo offrire un regalo che ne valema avendolo pagato solo 15 euro.

In conclusione, il prezzo attuale di mercato è il solo dato che conta. Kahneman, Knetsch e Thaler hanno realizzato un esperimento molto ingegnoso.

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Una classe di matricole, il giorno del loro arrivo al college, viene suddivisa a caso in due gruppi. Ciascuno degli studenti del primo gruppo trova nella stanza del dormitorio una tazza. Ciascuna delle matricole del secondo gruppo, invece, non trova la tazza nella sua stanza del dormitorio.

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Per vedere questo effetto in azione, basta spostarsi a New York: i tassisti della metropoli sono abituati a decidere quante ore lavorare ogni singolo giorno in base a un obiettivo di guadagno, raggiunto il quale, smontano.

Durante i primi, banalmente, hanno bisogno di meno tempo per raggiungere il loro obiettivo. The endowment effect, loss aversion and status quo bias.

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Thaler The Winner's Curse. Journal of Political Economy.